朝阳区发布促进IP潮玩产业高质量发展三年行动计划

近日，朝阳区发布《朝阳区推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划（2026-2028）》（以下简称《三年行动计划》）及《朝阳区促进IP潮玩产业高质量发展若干措施》（以下简称《若干措施》），立足朝阳区城市气质、资源禀赋、产业基础、商业氛围、文化产业集聚优势，抢抓潮玩IP发展机遇，以全链条培育、多场景融合、全生态赋能，全力打造具有全球影响力的IP之城。

《三年行动计划》指出，到2028年，朝阳区IP潮玩产业营收突破500亿元，孵化爆款潮玩IP不少于10个。同时建成全链企业聚集地、爆款潮玩孵化地、沉浸式体验目的地、品牌出海传播地四大高地，通过构建原创孵化、IP运营、产业融合、品牌传播、消费赋能等全链路产业体系，健全政策引导、要素集聚、版权服务、场景对接等全生态服务体系，推动IP潮玩与数字科技、文化创意、商业消费、文商旅体深度融合，鼓励出海和国际传播，让朝阳IP潮玩成为展现中国创意、传播中华文化的重要载体，形成“头部引领、生态完善、全链协同、全球布局”的良性发展生态。

《三年行动计划》明确了五大重点工作、16项具体任务，围绕加强原创IP培育、助力IP交易转化、推动消费活力释放、深化品牌传播推广、完善产业生态服务等方面进行了详细部署。

在原创IP培育上，朝阳将引育潮玩设计师、原画师等专业人才，深化校企合作育才；引进IP潮玩行业头部运营方、原创设计企业等，扶持本土原创品牌深耕国潮、文博非遗等领域，常态化举办创作大赛挖掘优质IP。

为打通IP价值转化链路，朝阳将打通潮玩IP“创作孵化—版权登记—价值评估—授权交易—落地转化—消费赋能一品牌传播”全流程，搭建IP供需对接、授权交易平台，通过展会首发、快闪体验、投融资对接等场景，加速原创IP商业化落地。

消费场景布局同步升级。朝阳将整合朝阳公园、朝外年轻力街区、798艺术区、亮马河—坝河滨水带等资源，划分艺术孵化、商圈体验、假日嘉年华、沉浸式游玩等功能空间；线上布局直播带货、虚拟展厅、数字盲盒等新业态，线下集聚潮玩旗舰店、快闪店，推动“潮玩+”多业态融合发展。

品牌传播与出海同步发力。朝阳将构建全媒体传播矩阵，同时为企业出海提供市场调研、合规指导等服务，推动潮玩从“产品出海”迈向“品牌出海”“文化出海”。

产业生态服务持续加码。将加强知识产权保护，推动建立潮玩“知识产权快速登记+侵权快速维权”机制；完善“股贷债保担”联动的一站式金融服务体系，为企业提供多元化金融综合服务；为企业提供“一站式”政策咨询、申报等服务。此外，推动AI、AR/VR等数字技术融入潮玩设计、创作、营销应用中，培育虚拟潮玩、数字潮玩等新形态，助力产业数字化转型。

为确保《三年行动计划》的有效落地，朝阳区配套出台了《若干措施》。《若干举措》指出，朝阳区每年将安排专项资金支持IP潮玩行业高质量发展，重点支持原创IP产品开发和IP转化、推动人工智能技术应用、引育IP潮玩企业、首店首发首秀首展经济、文商旅体融合打造潮玩商业地标、举办国际级行业展会、文化出海与对外贸易、构建生态服务体系、加强行业人才服务、举办高品质平台活动等方面，激活消费新场景、培育发展新动能、增强经济新活力，为北京全国文化中心建设和国际消费中心城市建设贡献朝阳力量。